Site İçi SEO Nedir? On-Page SEO Nasıl Yapılır?

Site içi SEO, bir web sitesindeki sayfaların arama motorları ve kullanıcılar için daha anlaşılır, erişilebilir ve faydalı hâle getirilmesini sağlayan optimizasyon çalışmalarının bütünüdür. İngilizcede on-page SEO veya on-site SEO olarak adlandırılır.

Site içi SEO çalışmaları; içerik kalitesinden başlık etiketlerine, URL yapısından iç bağlantılara, görsel optimizasyonundan sayfa hızına kadar pek çok alanı kapsar. Temel amaç, Google’ın sayfanın konusunu doğru anlamasını sağlarken kullanıcının aradığı bilgiye hızlı ve kolay biçimde ulaşmasına yardımcı olmaktır.

Google’ın SEO Başlangıç Rehberi, arama motorlarının içerikleri daha kolay taraması, dizine eklemesi ve anlaması için uygulanabilecek temel iyileştirmeleri açıklar. Bununla birlikte hiçbir optimizasyon, belirli bir sayfanın kesin olarak dizine eklenmesini veya üst sıralarda gösterilmesini garanti etmez.

Başarılı bir site içi SEO stratejisi, yalnızca sayfaya anahtar kelime eklemeye dayanmaz. Teknik erişilebilirlik, arama niyeti, içerik değeri, sayfa yapısı, mobil deneyim ve performans bir bütün olarak değerlendirilmelidir.

Site İçi SEO Ne İşe Yarar?

Site içi SEO, web sitesinin arama motorlarındaki görünürlüğünü ve kullanıcı deneyimini geliştirmeye yardımcı olur.

Doğru uygulandığında şu faydaları sağlayabilir:

• Google’ın sayfaları daha kolay taramasını destekler.
• Sayfaların konusunun daha açık anlaşılmasını sağlar.
• Anahtar kelimelerle hedef URL’ler arasındaki ilişkiyi güçlendirir.
• Kullanıcıların aradıkları bilgilere daha hızlı ulaşmasına yardımcı olur.
• Organik tıklama potansiyelini artırabilir.
• Önemli hizmet, ürün ve kategori sayfalarını güçlendirir.
• Yinelenen içerik ve URL sorunlarının azaltılmasını sağlar.
• Mobil kullanıcı deneyimini geliştirir.
• Sayfa hızını ve teknik performansı iyileştirir.
• İçeriklerin daha okunabilir ve düzenli sunulmasına katkıda bulunur.

Site içi SEO, teknik SEO, içerik optimizasyonu ve kullanıcı deneyimi çalışmalarının kesiştiği temel bir alandır.

Site İçi SEO ile Site Dışı SEO Arasındaki Fark Nedir?

Site içi SEO ve site dışı SEO, aynı organik büyüme stratejisinin farklı bölümleridir.

Site İçi SEO

Site içi SEO, doğrudan web sitesinde yapılan çalışmaları kapsar.

Bunlara şu işlemler örnek verilebilir:

• Meta title düzenlemesi
• Meta açıklama optimizasyonu
• H1, H2 ve H3 başlık yapısı
• İçerik geliştirme
• Anahtar kelime planlaması
• URL optimizasyonu
• İç bağlantı çalışmaları
• Görsel SEO
• Canonical düzenlemeleri
• Sayfa hızı iyileştirmeleri
• Mobil uyumluluk
• Yapılandırılmış veri kullanımı

Site Dışı SEO

Site dışı SEO, web sitesinin dışında gerçekleştirilen ve dijital otoriteyi destekleyen çalışmaları kapsar.

Bunlara şu uygulamalar örnek verilebilir:

• Backlink çalışmaları
• Tanıtım yazıları
• Dijital halkla ilişkiler
• Marka bahisleri
• Sektörel yayınlar
• İş ortaklıkları
• Yerel firma kayıtları
• Haber ve röportaj yayınları

Güçlü backlinkler, teknik sorunları bulunan veya düşük kaliteli içeriklere sahip bir web sitesini tek başına başarılı hâle getiremez. Bu nedenle site dışı çalışmalar öncesinde site içi SEO altyapısının güçlendirilmesi önemlidir.

Site İçi SEO Nasıl Yapılır?

Site içi SEO çalışması, analiz ve planlama aşamasından başlayarak teknik düzenlemeler, içerik geliştirme ve performans takibiyle devam eder.

SEO Ön Analizi Yapın

Çalışmaya başlamadan önce web sitesinin mevcut durumu incelenmelidir.

Ön Analizde Kontrol Edilmesi Gerekenler

• Google tarafından dizine eklenen sayfalar
• Organik trafik alan URL’ler
• Hedef anahtar kelimeler
• Sayfa başlıkları ve açıklamaları
• H1, H2 ve H3 kullanımı
• Kırık bağlantılar
• Yönlendirmeler
• Canonical etiketleri
• XML site haritası
• Robots.txt dosyası
• Mobil uyumluluk
• Core Web Vitals sonuçları
• Yinelenen içerikler
• Yetim sayfalar
• İç bağlantı yapısı

Bu analiz sonucunda hangi sayfaların öncelikli olarak düzenleneceği belirlenebilir.

Google’ın Sayfalarınıza Erişebildiğini Kontrol Edin

Bir sayfanın içeriği ne kadar güçlü olursa olsun Googlebot sayfaya erişemiyorsa içerik arama sonuçlarında sağlıklı biçimde değerlendirilemez.

Tarama ve Dizine Ekleme Kontrolleri

Şu sorulara yanıt verilmelidir:

• Sayfa Googlebot tarafından erişilebilir mi?
• Sunucu doğru HTTP durum kodunu döndürüyor mu?
• Sayfada yanlışlıkla noindex etiketi bulunuyor mu?
• Robots.txt dosyası sayfayı engelliyor mu?
• Canonical başka bir URL’yi mi gösteriyor?
• Sayfa XML site haritasında bulunuyor mu?
• Sayfaya site içerisinden bağlantı veriliyor mu?
• İçerik kullanıcı ve Googlebot için görüntülenebiliyor mu?

Robots.txt, arama motoru tarayıcılarının hangi URL’lere erişebileceğini yönetmek için kullanılır. Ancak bir sayfayı Google dizininden çıkarmanın doğrudan yöntemi değildir. Dizine eklenmesi istenmeyen sayfalarda uygun durumlarda noindex kullanılmalı veya sayfa erişimi yetkilendirmeyle sınırlandırılmalıdır.

Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenin Google üzerinde hangi kelimeleri ve soruları kullandığını belirlemek için yapılır.

Yalnızca yüksek aranma hacmine sahip kelimeler değil, kullanıcı ihtiyacını ve ticari hedefleri karşılayan sorgular seçilmelidir.

Anahtar Kelime Seçerken Dikkat Edilecek Noktalar

• Arama niyeti
• Sektörle ilişki
• Rekabet düzeyi
• Aranma hacmi
• Dönüşüm potansiyeli
• Hedef sayfanın konusu
• Kullanıcının bilgi seviyesi
• Yerel veya ulusal hedefleme
• Uzun kuyruklu sorgular
• Mevcut organik sıralamalar

Örneğin yalnızca “SEO” kelimesini hedeflemek yerine şu sorgular değerlendirilebilir:

• Site içi SEO nedir?
• Site içi SEO nasıl yapılır?
• WordPress site içi SEO ayarları
• E-ticaret site içi SEO çalışması
• Teknik SEO kontrol listesi
• SEO uyumlu içerik nasıl yazılır?

Anahtar kelime araştırmasının ardından her önemli sorgu uygun bir hedef sayfayla eşleştirilmelidir.

Arama Niyetini Belirleyin

Arama niyeti, kullanıcının bir sorguyu hangi amaçla gerçekleştirdiğini ifade eder.

Bilgilendirici Arama Niyeti

Kullanıcı bir konu hakkında bilgi edinmek ister.

Örnek: Site içi SEO nedir?

Ticari Araştırma Niyeti

Kullanıcı farklı hizmet veya ürün seçeneklerini karşılaştırır.

Örnek: En iyi SEO paketleri

Satın Alma Niyeti

Kullanıcı ürün veya hizmet satın almaya yakındır.

Örnek: SEO paketi satın al

Navigasyon Niyeti

Kullanıcı belirli bir siteye veya sayfaya ulaşmak ister.

Örnek: Google Search Console giriş

Bir kullanıcı bilgi ararken doğrudan satış odaklı ve yetersiz bir sayfayla karşılaşırsa aradığı yanıtı bulamayabilir. Bu nedenle içerik türü, sayfa formatı ve çağrı alanları arama niyetine uygun hazırlanmalıdır.

Hedef URL Planlaması Yapın

Her anahtar kelime için yeni sayfa açmak doğru değildir. Benzer sorgular aynı kullanıcı ihtiyacını karşılıyorsa tek ve kapsamlı bir sayfada ele alınabilir.

Hedef URL planlamasında şu sayfa türleri değerlendirilebilir:

• Ana sayfa
• Hizmet sayfaları
• Kategori sayfaları
• Ürün sayfaları
• Blog içerikleri
• Karşılaştırma sayfaları
• Yerel hizmet sayfaları
• Sıkça sorulan sorular
• Rehber ve kaynak sayfaları

Her sayfanın temel konusu ve hedef anahtar kelime grubu açık olmalıdır.

Anahtar Kelime Yamyamlaşmasını Önleyin

Anahtar kelime yamyamlaşması, aynı veya çok benzer arama niyetini hedefleyen birden fazla sayfanın birbiriyle rekabet etmesidir.

Örneğin aşağıdaki sayfalar aynı içeriği sunuyorsa hangi sayfanın öncelikli olduğu belirsizleşebilir:

• /site-ici-seo/
• /on-page-seo/
• /site-ici-seo-nasil-yapilir/

Yamyamlaşma Sorunu Nasıl Çözülür?

• Sayfaların arama niyetlerini farklılaştırın.
• Benzer içerikleri tek sayfada birleştirin.
• Gerektiğinde 301 yönlendirmesi uygulayın.
• İç bağlantıları öncelikli sayfaya yönlendirin.
• Meta title ve H1 başlıklarını ayrıştırın.
• Canonical etiketlerini kontrol edin.
• Düşük değerli sayfaları kaldırmayı değerlendirin.

Her benzer kelime için ayrı sayfa oluşturmak yerine, kullanıcının ihtiyacını en kapsamlı şekilde karşılayan sayfalar hazırlanmalıdır.

Meta Title Etiketini Optimize Edin

Meta title, sayfanın HTML başlık etiketidir ve Google arama sonuçlarında gösterilen başlık bağlantısının oluşturulmasında kullanılabilecek kaynaklardan biridir. Google, arama sonucundaki başlığı otomatik oluştururken title etiketiyle birlikte sayfadaki ana görsel başlık, H1, belirgin metinler ve bağlantı metinleri gibi farklı kaynaklardan yararlanabilir.

SEO Uyumlu Meta Title Nasıl Yazılır?

• Sayfanın ana konusunu açıkça belirtin.
• Birincil anahtar kelimeyi doğal biçimde kullanın.
• Her sayfa için özgün bir başlık hazırlayın.
• Gereksiz kelime tekrarlarından kaçının.
• Sayfa içeriğinde bulunmayan vaatler kullanmayın.
• Marka adını gerektiğinde sona ekleyin.
• Kullanıcının arama niyetine uygun ifade kullanın.
• Başlığı gereksiz yere uzatmayın.

Uygun örnek: Site İçi SEO Nedir? On-Page SEO Nasıl Yapılır?

Uygun olmayan örnek: Site İçi SEO, On-Page SEO, SEO Yapma, SEO Çalışması

Başlık etiketi, yalnızca anahtar kelime listesi olmamalı; sayfanın içeriğini kısa ve anlaşılır biçimde açıklamalıdır.

Meta Açıklamayı Optimize Edin

Meta açıklama, sayfanın içeriğini özetleyen HTML etiketidir. Google, arama sonucundaki açıklamayı oluştururken bazı sorgularda meta description etiketini, bazı sorgularda ise sayfa içerisindeki farklı metinleri kullanabilir.

Google, meta açıklamaların kullanıcıyı bilgilendiren, kısa ve ilgili bir sayfa özeti sunmasını önerir.

Etkili Meta Açıklama Nasıl Yazılır?

• Sayfanın ne sunduğunu açıkça anlatın.
• Anahtar kelimeyi doğal biçimde kullanın.
• Kullanıcıya sağlanan faydayı belirtin.
• Her sayfa için özgün açıklama hazırlayın.
• Yanıltıcı ifadelerden kaçının.
• Sayfada bulunmayan hizmet veya bilgileri yazmayın.
• Okunabilir ve doğal cümleler kullanın.
• Gereksiz anahtar kelime tekrarlarından uzak durun.

Örnek: Site içi SEO nedir ve nasıl yapılır? Başlık, içerik, URL, iç link, görsel ve teknik SEO optimizasyonlarını adım adım öğrenin.

Meta açıklama doğrudan bir sıralama garantisi vermez. Ancak arama sonucunda kullanıcının sayfayı tercih etmesine yardımcı olabilir.

H1, H2, H3 ve H4 Başlık Yapısını Düzenleyin

Başlıklar, içeriğin hem kullanıcılar hem de arama motorları tarafından daha kolay anlaşılmasını sağlar.

H1 Başlığı

H1, sayfanın ana konusunu belirtir. Genellikle sayfanın temel başlığı olarak kullanılır.

H1 başlığı:

• Sayfanın konusunu açıkça anlatmalı
• Anahtar kelimeyi doğal biçimde içermeli
• Kullanıcı beklentisiyle uyumlu olmalı
• Gereksiz yere uzun olmamalı
• Sayfa içeriğini doğru temsil etmeli

H2 Başlıkları

H2 başlıkları, içeriğin temel bölümlerini ayırmak için kullanılır.

H3 Başlıkları

H3 başlıkları, H2 altında yer alan alt konuları açıklar.

H4 Başlıkları

H4 başlıkları, daha ayrıntılı açıklama gereken bölümlerde kullanılabilir.

Başlık etiketleri yalnızca yazı boyutunu değiştirmek için kullanılmamalıdır. Görsel tasarım CSS ile, içerik hiyerarşisi ise uygun HTML başlık etiketleriyle yönetilmelidir.

SEO Uyumlu İçerikler Hazırlayın

SEO uyumlu içerik, yalnızca anahtar kelime içeren metin değildir. Kullanıcının aradığı soruya doğru, özgün, güvenilir ve kapsamlı bir yanıt sunmalıdır.

Google’ın sistemleri, arama sonuçlarında insanlara fayda sağlamak için hazırlanmış güvenilir içerikleri önceliklendirmeyi amaçlar. Arama sıralamalarını manipüle etmek için oluşturulan içerikler yerine kullanıcı odaklı içeriklere yönelmek gerekir.

Kaliteli İçeriğin Özellikleri

• Kullanıcı sorusunu doğrudan yanıtlar.
• Özgün bilgi ve değerlendirme sunar.
• Konuyu yeterli kapsamda ele alır.
• Gereksiz tekrar içermez.
• Güncel ve doğru bilgiler kullanır.
• Güvenilir kaynaklara dayanır.
• Okunabilir bir yapıda hazırlanır.
• Başlıkta verilen sözü karşılar.
• Kullanıcının sonraki sorularını da yanıtlar.
• Gerçek deneyim veya uzmanlık gösterir.

İçerikte Anahtar Kelime Kullanımı

Anahtar kelimeler şu alanlarda doğal biçimde kullanılabilir:

• Meta title
• Meta açıklama
• H1 başlığı
• H2 ve H3 başlıkları
• Giriş paragrafı
• Ana içerik
• Görsel alt metinleri
• URL
• İç bağlantı metinleri

Belirli bir anahtar kelime yoğunluğu hedeflemek gerekmez. Kullanıcı deneyimini bozan ve aynı kelimeyi sürekli tekrarlayan metinlerden kaçınılmalıdır.

İçeriklerin Okunabilirliğini Artırın

Uzun ve kesintisiz metin blokları, özellikle mobil cihazlarda kullanıcı deneyimini zorlaştırabilir.

Okunabilirlik İçin Yapılabilecekler

• Kısa ve anlaşılır paragraflar kullanın.
• İçeriği açıklayıcı alt başlıklara ayırın.
• Gerektiğinde madde işaretleri ekleyin.
• Önemli ifadeleri bold kullanın.
• Karmaşık terimleri açıklayın.
• Aktif ve doğrudan cümleler tercih edin.
• Gereksiz giriş ve tekrarları kaldırın.
• Tablo ve örneklerden yararlanın.
• Görselleri ilgili metinlerin yakınında kullanın.
• Mobil görünümü kontrol edin.

Bold kullanımı, önemli kavramları öne çıkarmak için yararlıdır. Ancak her cümlenin veya anahtar kelime tekrarının kalın yazılması okunabilirliği azaltabilir.

URL Yapısını Optimize Edin

SEO uyumlu URL’ler kısa, açıklayıcı ve sayfanın konusuyla ilişkili olmalıdır.

Uygun URL örneği:

/site-ici-seo/

Uygun olmayan URL örneği:

/index.php?page=847&id=26&category=seo/

URL Hazırlarken Dikkat Edilecek Noktalar

• Küçük harf kullanın.
• Kelimeleri kısa çizgiyle ayırın.
• Gereksiz parametrelerden kaçının.
• Sayfanın ana konusunu yansıtın.
• Çok uzun URL’ler oluşturmayın.
• Türkçe karakter kullanımı konusunda tutarlı olun.
• URL’leri sık sık değiştirmeyin.
• URL değiştiğinde 301 yönlendirmesi uygulayın.

URL içerisinde anahtar kelime bulunması tek başına üst sıra sağlamaz. Asıl amaç sayfanın konusunu kullanıcıya ve arama motoruna anlaşılır şekilde sunmaktır.

İç Bağlantı Yapısını Güçlendirin

İç link, aynı web sitesindeki bir sayfadan başka bir sayfaya verilen bağlantıdır.

Google, bağlantıları yeni sayfaları keşfetmek ve sayfaların alakasını değerlendirmek için kullanabilir. Bağlantıların standart HTML yapısıyla taranabilir olması ve anchor text ifadelerinin hedef sayfayı açıklaması önerilir.

İç Linklerin Faydaları

• Yeni sayfaların keşfedilmesini kolaylaştırır.
• Önemli sayfalara daha fazla bağlantı sağlar.
• Kullanıcıların ilgili içeriklere ulaşmasına yardımcı olur.
• Site içerisindeki konu ilişkilerini açıklar.
• Yetim sayfaların oluşmasını önler.
• İçerik kümelerinin oluşturulmasını destekler.
• Kullanıcıların sitede daha fazla sayfa ziyaret etmesini sağlayabilir.

Anchor Text Nasıl Kullanılmalıdır?

Anchor text, bağlantının tıklanabilir metnidir.

Uygun kullanım:

Site içi SEO kontrol listemizi inceleyin.

Zayıf kullanım:

Detaylı bilgi için buraya tıklayın.

Bağlantı metni kısa, açıklayıcı ve hedef sayfayla ilgili olmalıdır.

Yetim Sayfaları Tespit Edin

Yetim sayfa, site içerisindeki diğer sayfalardan bağlantı almayan URL’dir.

Bu sayfalar XML site haritasında bulunsa bile kullanıcıların ve arama motorlarının sayfaya ulaşması zorlaşabilir.

Yetim sayfaları düzeltmek için:

• İlgili kategori sayfalarından bağlantı verin.
• Blog içeriklerinden doğal iç linkler ekleyin.
• Menü ve alt menü yapısını kontrol edin.
• Breadcrumb kullanın.
• Benzer içerikler alanı oluşturun.
• Gereksiz sayfaları kaldırın veya birleştirin.

Her önemli sayfanın site içerisindeki başka bir taranabilir sayfadan bağlantı alması faydalıdır.

Canonical Etiketlerini Kontrol Edin

Canonical etiketi, aynı veya çok benzer içeriğe sahip URL’ler arasında tercih edilen sayfayı belirtmek için kullanılır.

Örnek:

<link rel="canonical" href="https://www.ornek.com/site-ici-seo/">

Google, yinelenen sayfalar arasından bir canonical URL seçer. Site sahibinin kullandığı canonical etiketi, yönlendirmeler, sitemap ve iç bağlantılar tercih edilen URL konusunda sinyal sunabilir ancak Google farklı bir URL seçebilir.

Canonical Kullanılması Gereken Durumlar

• URL parametreleri
• Filtreleme sayfaları
• Yazdırılabilir sayfalar
• HTTP ve HTTPS varyasyonları
• www ve www olmayan sürümler
• Benzer ürün sayfaları
• Aynı içeriğin farklı kategorilerde açılması
• Takip parametreli URL’ler

İç bağlantılarda yinelenen URL’ler yerine canonical olarak tercih edilen URL kullanılmalıdır.

XML Site Haritası Oluşturun

XML site haritası, web sitesindeki önemli sayfalar ve dosyalar hakkında arama motorlarına bilgi veren bir dosyadır.

Site haritası özellikle şu sitelerde faydalı olabilir:

• Yeni kurulan web siteleri
• Çok sayfalı projeler
• Büyük e-ticaret siteleri
• Sık içerik yayınlayan haber siteleri
• İç bağlantı yapısı zayıf siteler
• Görsel ve video içeriği yoğun projeler

Google’a site haritası göndermek, URL’lerin kesin olarak taranacağını veya dizine ekleneceğini garanti etmez. Sitemap, Google’a önemli URL’ler hakkında sunulan bir işarettir.

XML Site Haritasında Nelere Dikkat Edilmelidir?

• Yalnızca dizine eklenmesi istenen URL’leri ekleyin.
• 404 sayfalarını kaldırın.
• Yönlendirme yapan URL’leri eklemeyin.
• Canonical olmayan sayfaları listelemeyin.
• noindex sayfaları site haritasından çıkarın.
• Güncellenme tarihlerini doğru kullanın.
• Site haritasını Search Console’a gönderin.
• Büyük sitelerde ayrı sitemap dosyaları kullanın.

Robots.txt Dosyasını Doğru Yapılandırın

Robots.txt dosyası, tarayıcıların hangi URL yollarına erişebileceğini yönetir.

Örnek:

User-agent: *
Disallow: /yonetim/
Allow: /

Sitemap: https://www.ornek.com/sitemap.xml

Robots.txt içerisinde yapılan yanlış bir engelleme, önemli sayfaların ve kaynak dosyalarının Google tarafından taranmasını zorlaştırabilir.

CSS ve JavaScript dosyaları sayfanın oluşturulması için gerekliyse bu kaynaklar engellenmemelidir.

Görsel SEO Çalışması Yapın

Görsel SEO, görsellerin kullanıcı deneyimi, sayfa performansı ve Google Görseller görünürlüğü için optimize edilmesini kapsar.

Google, görselin konusunu anlamak için sayfa içeriği, yakınındaki metinler, görsel başlıkları, dosya adları ve alt metin gibi kaynaklardan yararlanabilir.

Görsel SEO İçin Yapılabilecekler

• Açıklayıcı dosya adı kullanın.
• Görsellere uygun alt metin ekleyin.
• Dosya boyutlarını küçültün.
• WebP veya AVIF formatını değerlendirin.
• Görsel kalitesini koruyun.
• Mobil uyumlu görseller kullanın.
• Width ve height değerlerini tanımlayın.
• Görselleri ilgili metinlerin yakınında konumlandırın.
• Lazy loading ayarını doğru uygulayın.
• Özgün görseller hazırlayın.
• Görsel URL’lerinin taranabilir olduğundan emin olun.

Alt Metin Nasıl Yazılmalıdır?

Alt metin, görseli kısa ve açıklayıcı biçimde anlatmalıdır.

Uygun örnek: <img src="site-ici-seo-analizi.webp" alt="Site içi SEO analiz ekranı">


Uygun olmayan örnek: <img src="seo.webp" alt="SEO site içi SEO SEO çalışması SEO paketi">


Alt metin, anahtar kelime doldurma alanı olarak kullanılmamalıdır.

Mobil Uyumluluğu Kontrol Edin

Google, siteleri tarama ve dizine ekleme süreçlerinde temel olarak mobil sürümdeki içeriği kullanır. Masaüstü ve mobil sürümlerde önemli içeriklerin, meta etiketlerin, yapılandırılmış verilerin ve görsellerin eş değer olması gerekir.

Mobil SEO İçin Yapılabilecekler

• Responsive tasarım kullanın.
• Mobil ve masaüstü içerikleri tutarlı tutun.
• Yazı boyutlarını okunabilir hazırlayın.
• Butonları kolay tıklanabilir yapın.
• Yatay kaydırmayı önleyin.
• Mobil menüyü sadeleştirin.
• Görselleri ekran genişliğine uyarlayın.
• Formları mobil cihazlarda test edin.
• Açılır pencereleri sınırlandırın.
• Mobil sayfa hızını kontrol edin.

Masaüstünde görünür olup mobilde gizlenen önemli içerikler, Google’ın sayfayı eksik değerlendirmesine yol açabilir.

Sayfa Hızını Geliştirin

Sayfa hızı, hem kullanıcı deneyimi hem de SEO performansı açısından önemlidir.

Yavaş açılan sayfalar kullanıcıların içeriğe ulaşmadan sayfadan ayrılmasına neden olabilir.

Sayfa Hızını Artırmak İçin

• Görselleri sıkıştırın.
• Gereksiz eklentileri kaldırın.
• JavaScript dosyalarını azaltın.
• CSS dosyalarını optimize edin.
• Önbellekleme kullanın.
• Sunucu yanıt süresini geliştirin.
• CDN kullanmayı değerlendirin.
• Font dosyalarını optimize edin.
• Üçüncü taraf kodlarını sınırlandırın.
• Kritik kaynakları önceliklendirin.
• Büyük DOM yapısını sadeleştirin.
• Lazy loading uygulayın.

Core Web Vitals Değerlerini İzleyin

Core Web Vitals, gerçek kullanıcı deneyimini yükleme performansı, etkileşim ve görsel kararlılık açısından ölçen metriklerdir.

Google, site sahiplerinin iyi Core Web Vitals sonuçlarına ulaşmasını hem arama başarısı hem de genel kullanıcı deneyimi için önemle tavsiye eder. Bununla birlikte bu metrikler, içerik kalitesinin yerine geçen tek bir sıralama ölçütü olarak değerlendirilmemelidir.

Temel Core Web Vitals Metrikleri

Largest Contentful Paint

Sayfadaki en büyük görünür içerik öğesinin yüklenme süresini ölçer.

Interaction to Next Paint

Kullanıcı etkileşimlerine sayfanın ne kadar hızlı görsel yanıt verdiğini değerlendirir.

Cumulative Layout Shift

Sayfa yüklenirken içeriklerin beklenmedik biçimde yer değiştirmesini ölçer. Core Web Vitals verileri Search Console, PageSpeed Insights ve Chrome kullanıcı deneyimi verileri üzerinden incelenebilir.

Yapılandırılmış Veri Kullanın

Yapılandırılmış veri, sayfadaki içerik türünün arama motorları tarafından daha açık anlaşılmasını sağlayan standart işaretlemedir. Google, sayfa içeriğini anlamak ve uygun durumlarda zengin arama görünümleri oluşturmak için yapılandırılmış verilerden yararlanabilir.

Kullanılabilecek Schema Türleri

• Article
• Product
• Breadcrumb
• Organization
• LocalBusiness
• Event
• VideoObject
• JobPosting
• Recipe
• FAQ

Yapılandırılmış veri kullanmak, zengin sonuçlarda gösterilme garantisi vermez.

İşaretlemeler:

• Sayfadaki görünür içerikle eşleşmeli
• Doğru schema türüyle hazırlanmalı
• Güncel bilgiler içermeli
• Google’ın teknik ve içerik kurallarına uymalı
• Rich Results Test ile kontrol edilmeli

Blog yazılarında Article yapılandırılmış verisi, Google’ın başlık, görsel, tarih ve yazar gibi bilgileri daha iyi anlamasına yardımcı olabilir.

Breadcrumb Yapısını Kullanın

Breadcrumb, kullanıcının web sitesi içerisindeki konumunu gösteren gezinme yoludur.

Örnek: Ana Sayfa > SEO Blog > Site İçi SEO


Breadcrumb kullanımı:

• Kullanıcının üst kategorilere dönmesini kolaylaştırır.
• Site hiyerarşisini açıklar.
• İç bağlantı yapısını destekler.
• Derin sayfalarda gezinmeyi kolaylaştırır.
• Yapılandırılmış veriyle desteklenebilir.

Breadcrumb bağlantıları gerçek, erişilebilir ve site yapısıyla uyumlu olmalıdır.

Yinelenen İçerikleri Kontrol Edin

Yinelenen içerik, aynı veya çok benzer metinlerin birden fazla URL’de bulunmasıdır.

Yinelenen içerikler şu nedenlerle oluşabilir:

• URL parametreleri
• Filtreleme seçenekleri
• HTTP ve HTTPS sürümleri
• www varyasyonları
• Kategori ve etiket sayfaları
• Ürün varyasyonları
• Yazdırma sayfaları
• Kopyalanan üretici açıklamaları
• Takip parametreleri

Sorunun türüne göre canonical, 301 yönlendirmesi, içerik birleştirme veya URL yapısı düzenlemesi uygulanabilir.

Kırık Bağlantıları ve Yönlendirmeleri Kontrol Edin

Kırık bağlantılar kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler ve tarama kaynaklarının verimsiz kullanılmasına neden olabilir.

Kontrol Edilecek Durum Kodları

• 200: Sayfa başarılı biçimde açılıyor.
• 301: Kalıcı yönlendirme.
• 302: Geçici yönlendirme.
• 404: Sayfa bulunamadı.
• 410: İçerik kalıcı olarak kaldırıldı.
• 500: Sunucu hatası.
• 503: Hizmet geçici olarak kullanılamıyor.

Silinen bir sayfanın güçlü ve ilgili bir alternatifi varsa 301 yönlendirmesi kullanılabilir. İlgili alternatif bulunmuyorsa kullanıcıyı alakasız biçimde ana sayfaya yönlendirmek yerine doğru hata yanıtı verilmelidir.

JavaScript ile Yüklenen İçerikleri Kontrol Edin

Google JavaScript işleyebilir ancak karmaşık veya hatalı uygulamalar sayfanın taranmasını ve oluşturulmasını zorlaştırabilir.

Kontrol edilmesi gerekenler:

• Ana içerik yalnızca kullanıcı tıklamasından sonra mı yükleniyor?
• Bağlantılar standart <a href=""> yapısıyla mı oluşturulmuş?
• JavaScript hataları var mı?
• Sayfa sunucu tarafında anlamlı HTML sunuyor mu?
• Meta etiketleri JavaScript tarafından yanlış değiştiriliyor mu?
• Googlebot gerekli kaynaklara erişebiliyor mu?

Google’ın JavaScript SEO rehberi, JavaScript tabanlı sitelerin Search için daha erişilebilir hâle getirilmesine yönelik teknik uygulamaları açıklar.

E-E-A-T Unsurlarını Güçlendirin

E-E-A-T; deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik kavramlarını ifade eder.

E-E-A-T tek başına belirli bir puan veya bağımsız sıralama faktörü değildir. Ancak Google’ın sistemleri faydalı ve güvenilir içerikleri belirlemek için bu niteliklerle uyumlu çeşitli sinyallerden yararlanabilir.

Güvenilirliği Artırmak İçin

• Yazar adı ve biyografisi ekleyin.
• Uzmanlık alanını açıklayın.
• Gerçek iletişim bilgileri paylaşın.
• Hakkımızda sayfası oluşturun.
• Kaynakları belirtin.
• Yayın ve güncelleme tarihlerini doğru kullanın.
• Gizlilik ve hizmet koşullarını yayınlayın.
• Gerçek deneyimler ve vaka analizleri sunun.
• Yanıltıcı vaatlerden kaçının.
• İçerikleri uzman kontrolünden geçirin.

Özellikle sağlık, hukuk ve finans gibi hassas alanlarda doğruluk ve uzmanlık daha fazla önem taşır.

Site İçi SEO Performansını Ölçün

Site içi SEO çalışması tamamlandıktan sonra performans düzenli olarak takip edilmelidir.

Takip Edilebilecek Metrikler

• Organik tıklamalar
• Organik gösterimler
• Ortalama tıklama oranı
• Anahtar kelime sıralamaları
• Organik kullanıcılar
• Hedef sayfa trafiği
• Form gönderimleri
• Satış ve dönüşümler
• Dizine eklenen sayfalar
• Tarama sorunları
• Core Web Vitals
• Kullanıcı etkileşimleri
• Yeni ve geri dönen kullanıcılar
• İç bağlantı gelişimi

Google Search Console, sayfaların Google Arama’daki gösterim, tıklama, sorgu ve dizine ekleme verilerini incelemek için kullanılabilir. Google Analytics ise kullanıcıların siteye geldikten sonraki davranışlarını ve dönüşümleri analiz etmeye yardımcı olur.

Site İçi SEO Kontrol Listesi

Site içi SEO çalışmasında aşağıdaki kontrol listesinden yararlanabilirsiniz:

• Sayfa Googlebot tarafından erişilebilir mi?
• Sayfa dizine eklenmeye uygun mu?
• Robots.txt yapılandırması doğru mu?
• XML site haritası güncel mi?
• Canonical etiketi doğru URL’yi gösteriyor mu?
• Meta title özgün mü?
• Meta açıklama sayfayı doğru özetliyor mu?
• H1 başlığı sayfanın ana konusunu açıklıyor mu?
• H2, H3 ve H4 yapısı düzenli mi?
• Anahtar kelime araştırması yapıldı mı?
• Arama niyeti doğru karşılanıyor mu?
• İçerik özgün ve kapsamlı mı?
• Önemli anahtar kelimeler doğal biçimde kullanılıyor mu?
• İç linkler doğru sayfalara yönlendiriliyor mu?
• Yetim sayfalar bulunuyor mu?
• URL kısa ve açıklayıcı mı?
• Görseller optimize edilmiş mi?
• Alt metinler doğru yazılmış mı?
• Mobil deneyim yeterli mi?
• Sayfa hızı kontrol edildi mi?
• Core Web Vitals sonuçları incelendi mi?
• Yapılandırılmış veriler doğrulandı mı?
• Kırık bağlantılar düzeltildi mi?
• Yazar ve kaynak bilgileri mevcut mu?
• Search Console verileri takip ediliyor mu?

Site İçi SEO’da Yapılan Hatalar

Site içi SEO çalışmalarında sık karşılaşılan hatalar şunlardır:

• Her sayfada aynı meta title kullanmak
• Meta açıklamaları kopyalamak
• Birden fazla sayfayı aynı arama niyetine göre hazırlamak
• Başlıklarda anahtar kelime doldurmak
• İnce ve yetersiz içerikler yayınlamak
• Kullanıcı sorusunu doğrudan yanıtlamamak
• Görselleri sıkıştırmadan yüklemek
• İç link kullanmamak
• Yetim sayfaları kontrol etmemek
• Canonical etiketlerini yanlış kullanmak
• Önemli sayfaları robots.txt ile engellemek
• Mobil sürümde daha az içerik sunmak
• Sayfa hızını göz ardı etmek
• Kırık bağlantıları düzeltmemek
• Sadece arama motorları için metin hazırlamak
• Performans takibi yapmamak

Site İçi SEO Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

Site İçi SEO Nedir?

Site içi SEO, web sitesindeki sayfaların içerik, başlık, URL, bağlantı, görsel, teknik yapı ve kullanıcı deneyimi açısından optimize edilmesidir.

Site İçi SEO Neden Önemlidir?

Site içi SEO, arama motorlarının sayfanın konusunu daha doğru anlamasına ve kullanıcıların aradıkları içeriğe daha kolay ulaşmasına yardımcı olur.

Site İçi SEO Nasıl Yapılır?

SEO analizi, anahtar kelime araştırması, arama niyeti belirleme, içerik optimizasyonu, meta etiket düzenlemeleri, iç link çalışmaları, görsel SEO ve teknik performans iyileştirmeleriyle gerçekleştirilir.

On-Page SEO ile Site İçi SEO Aynı mıdır?

Evet. On-page SEO ve site içi SEO genellikle aynı çalışmaları ifade etmek için kullanılır.

Meta Title Kaç Karakter Olmalıdır?

Her durumda geçerli kesin bir karakter sınırı bulunmaz. Google başlıkları cihaz ve ekran genişliğine göre farklı biçimde gösterebilir. Başlık, sayfanın konusunu gereksiz kelimeler kullanmadan açıkça anlatmalıdır.

Meta Açıklama Sıralamayı Etkiler mi?

Meta açıklama tek başına doğrudan sıralama garantisi vermez. Ancak arama sonucunda sayfanın içeriğini açıklayarak kullanıcıların tıklama kararını etkileyebilir.

Bir Sayfada Kaç Tane H1 Kullanılmalıdır?

Sayfanın ana konusunu açıklayan belirgin bir ana başlık kullanılması genellikle en anlaşılır yapıdır. Önemli olan başlık hiyerarşisinin mantıklı ve kullanıcı açısından açık olmasıdır.

Anahtar Kelime Yoğunluğu Kaç Olmalıdır?

Sabit bir anahtar kelime yoğunluğu hedeflenmemelidir. Anahtar kelimeler içerikte doğal ve anlamlı biçimde kullanılmalıdır.

Site İçi SEO Çalışmasının Etkisi Ne Zaman Görülür?

Sonuçların görülme süresi sitenin mevcut durumu, sektör rekabeti, yapılan değişikliklerin kapsamı ve Google’ın sayfaları yeniden tarama sıklığına göre değişebilir.

Site İçi SEO Tek Başına Yeterli midir?

Düşük rekabetli sorgularda güçlü site içi SEO önemli sonuçlar sağlayabilir. Rekabetçi sektörlerde ise backlink, marka bilinirliği, içerik üretimi ve site dışı SEO çalışmalarıyla desteklenmesi gerekebilir.

Site İçi SEO Ne Sıklıkla Yapılmalıdır?

Teknik ve içerik kontrolleri düzenli aralıklarla tekrarlanmalıdır. Yeni sayfalar, algoritma değişiklikleri, kullanıcı davranışları ve sektör rekabeti doğrultusunda sürekli iyileştirme yapılabilir.

Site içi SEO, web sitelerinin organik görünürlüğünü geliştiren temel optimizasyon çalışmalarından biridir. Başarılı bir site içi SEO stratejisi yalnızca meta etiket veya anahtar kelime düzenlemeleriyle sınırlı değildir.

Google’ın önemli sayfalara erişebildiğinden, içerikleri tarayabildiğinden ve dizine ekleyebildiğinden emin olun. Ardından anahtar kelime araştırması yaparak kullanıcıların gerçek arama niyetlerini belirleyin.

Her sayfa için özgün meta title, meta açıklama, H1 ve alt başlık yapısı hazırlayın. Kullanıcıların sorularına doğru, kapsamlı ve güvenilir yanıtlar veren içerikler oluşturun. Anahtar kelimeleri doğal biçimde kullanın ve okunabilirliği koruyun.

URL yapısını, iç bağlantıları, canonical etiketlerini, XML site haritasını ve robots.txt dosyasını kontrol edin. Görselleri optimize edin, mobil deneyimi geliştirin ve Core Web Vitals sonuçlarını takip edin.

Site içi SEO’yu tek seferlik bir düzenleme olarak değil; analiz, uygulama, ölçüm ve geliştirme adımlarından oluşan sürekli bir süreç olarak değerlendirin. Teknik altyapı, içerik kalitesi ve kullanıcı deneyimini birlikte geliştirerek daha sürdürülebilir bir organik büyüme stratejisi oluşturabilirsiniz.